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COLZA怎么念 COLZA意思详解

日本Honeys品牌旗下四大品牌之一C.O.L.Z.A品牌,以15-25岁女性为对象的性感时尚风格。

COLZA

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日本Honeys品牌旗下四大品牌之一C.O.L.Z.A品牌,以15-25

岁女性为对象的性感时尚风格。

Honeys--品牌简介

COLZA

Honeys诞生于日本东北的福岛。社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学,在电视台工作一段时间后,回到家乡福岛继承家族的制帽产业。但由于着装习惯的变化,帽子的需求和市场逐渐萎缩,江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间,利用地区间价格与款式差异做起了服装销售,并在1985年开设了工厂开始自行加工。

目前Honeys已发展为一家上市公司,全日本有600多家店铺,并以3天一家的速度继续扩张。Honeys由4个品牌组成:CINEMA CLUB,以18-30岁女性为对象的可爱风格;GLACIER,以20-29岁职业女性为对象的神户系风格;J-HONEY,以13-35岁的女性为对象的运动休闲风格;C.O.L.Z.A,以15-25岁女性为对象的性感时尚风格。在VIVIzippo,cancam都做了介绍。

虽然Honeys销售额还不如UNIQLO,但在业界平均利润率5%的情况下,Honeys15%的利润率却具有压倒性优势。

Fast Fashion品牌的特质就是强大的商品企划能力和高超的物流控制水平,作为FF家族的一员,Honeys的"快"丝毫不输ZARA。

商品企划能力

Honeys的商品企划以周为单位进行运转:
周一:召开全国数据会议,不仅分析上一周Honeys的销售情况,还关注竞争对手在卖什么、什么卖得好;

 周二、周三:企划部充当"间谍"机构,在各大商业街、百货店蹲点进行市场调研;

周四:社长亲自参加为期一整天的款式分析会议,凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长、店员意见,确定本期所有投产款式;

周五:中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部,根据款式图和参考面料确定下单细节,次日飞回,并于下一周携带样衣来再次确认。

正是如此强大的商品企划能力,使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款(每月达300逾款)。

物流控制水平


Honeys的供应商主要是中国和韩国企业,其中80%-90%的货品在中国生产,Lead time约30-45天。公司与伊藤忠合作,目前在上海和山东建有两个物流中心,其中青岛的物流中心正是由于韩国企业在山东的投资较大而设立。为了满足未来中国西南市场的需求,成都物流中心正在拟建中。
Honeys在日本拥有一个支持能力达1400家店铺的物流中心,中韩加工完毕的货品汇总至此,运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线,实现了自动分货、补货,使Honeys做到了全日本大店一天2次补货,小店一天1次补货。这种物流水平令FTD成员叹为观止。

Honeys在中国


Honeys进入中国略带戏剧性,社长来上海出差,初衷并非是考察中国市场,却在当天就决定进入中国市场。

于是06年1月Honeys在上海开出第一家店铺,4月份独资好俪姿(上海)服饰商贸有限公司成立,到07年2月在中国共有29家店铺,其中25家直营店和4家加盟店(与Jusco合作,在重庆和青岛两个城市)。公司目前制定了07年增开50家,08年增开100家的扩张计划,来势汹汹。

但就现状而言,中国的店铺与日本本土的还有很多方面的差距。

面积。日本店铺的平均面积达230平米,而在中国, Honeys名声还远没有在日本显赫,拿到商场内的大面积位置还有困难。例如百盛内,Honeys尚屈于中岛。

陈列。店铺比日本小,款数却一如既往地多,使得百盛里的Honeys好似外贸小店,基本没什么陈列可言。[1]


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