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社会化媒体优化的评估方法是什么方法 社会化媒体优化的评估方法详细解释

展开全部 就如广告效果的评价一样,谈论了这么多年才有一些基本的框架;目前社会化媒体营销还很年轻,谈如何正确,有效的评论社会化媒体营销的活动,不是为时过早,而是一个很难拿捏得评估体系.要协调好广告主,社会化媒体,策划人等多方面的利益.一方面不仅要让广告主愿意拿钱,并且承认社会化媒体营销活动的效果.另一方面也要考虑社会化媒体营销活动服务提供方,确实有利可图.结合国外多个圈内人的以往研究结果,加上我个人的思考,简单归纳下一下七点框架.以供大家商榷.1.流量确实流量是一个最直接,最明显的方法来评估社会化媒体营销活动.但是同时我们也应该清楚:质量往往比数量来的更重要.但有的时候也是不一定的,要根据情况而定.2.互动性在目前的混乱的数字化媒体营销中,我们更看重的是互动性这个指标.它可以从侧面反应出你的流量情况.我们一直认为:参与互动的客户具有很高的营销价值的.互动形式分为好多种:可以是留下客户的评论;参与论坛讨论;客户的回顾和评价;手机支持的互动;3.销售企业是很势利的,没有企业额,一切都是白谈.在社会化媒体营销中大公司和小公司的区别就是在长期利益和短期利益上,战略等方面.我们不应该仅仅像类似于百度凤巢,GOOGLE关键字点一下,收多少钱,多数个ROI来衡量.比如:DELL在使用twitter 18个月给其带来$1m美元的收益;Blendtec的在youtube上的‘Will It Blend’营销活动带来了五倍的销售收入.4.搜索引擎营销一直以来我非常认可SEO的作用,本打算写篇文章为SEO辩析几句,虽然目前中国的SEO专业人士还不成熟,是一个技术活,但是SEO是我们社会化媒体营销中不可或缺的的一项手段.SEO的目的就是让我们更好,更快的传播出去.SEO/SEM对于我们营销的传播,起到的作用将会超过你的想象.比如你有一个很好的视频/照片/文章在类似Digg,youku,flirck上,它将给你带来巨大的流量和很好的品牌影响力.这些结果优化的记录将会得到更多人的传播,在接下来的传播中将会影响深远.相关的检索机构,就会给你公司或者产品这个keyword一个比较高的值,将优先展示你的公司或者产品.SEM/SEO是一个独立的学科体系,你可以借阅相关的书籍来阅读.5.品牌影响指标 口碑传播,病毒传播将快速传播品牌形象,不论是积极的一面,还是消极的一面.通过目前的一些社会化媒体工具例如:twitter,facebooke,digg等;这些将包括我们常说的广告效果评价中的品牌认知度,品牌美誉度,品牌号召力,等方面.传统媒体营销的评价都是用这些指标,那么对于互联网,社会化媒体,我们同样可以借鉴是用.我们开展社会化媒体营销,对于品牌的正面影响,可以体现在点击我们的PPC广告上,参与我们社区媒体的讨论等多个方面.达到和传统媒体评价指标.6.公共关系部分 传统意义上公共关系已经开始改变了.我们可以看到一些传统意义上公关人员都不怎么使用社会化媒体,那么他们如何去进行公关活动呢?如何把控和引领舆论的发展呢?这个就说明我们需要整合我们的公共关系,客户服务,数字营销等方面.在目前情况下,一个公司不去很好的进行EPR(网络公关),不整合社会化媒体,那么应该说这样的公关操作是不科学的.举例说明:twitter对于我们每个人来说就是一个发泄口,微博客.我们将自己的心得,体会告诉朋友圈,并传播.对于企业而言,twitter就是最大的回音壁.社会化媒体中用户提到你公司,传播你公司内容,正面/负面.你如果不把公共关系放入考核社会化媒体营销活动的指标,确实不妥当.7.客户参与性/保存率 现在品牌竞争白热化,客户喜欢从一个品牌跳跃到另外一个品牌,去尝试,为此我在此处提出,客户的参与性/保存率,也是我们用来评估社会化媒体营销活动的一个重要指标.我们用心去听取客户想法,帮助他们来了解我们的产品,更好的融入我们客户群中去,给用户反馈以满意的答复.你不参与客户发泄渠道的讨论,你将不能够控制品牌美誉度的传播方向,肯能别竞争对手歪曲.我们参与到用户的讨论中区,一方面可以提高客户的高参与度和高美誉度,另一方面也可以增加客户的忠诚度,将在日后的很长的时间内留住我们的客户.如果我们的客户忠诚度很高,其再次购买我们的产品的概率将很大.客户满意度高了后,其通过口碑传播,社会化媒体传播,又将会给我们品牌加分.充分体现了客户参与性和保存率.突出案例:DELL在twitter上客服账户;DELL高层接受用户反馈的账户;产品讨论账户;结语:社会化媒体营销评估确实是一个热山芋,但是当我们不得不去面对,我们需要一个比较成体系的纲领来作为框架,往里面加入一些能够说服企业的案例和数据.积极推到社会化媒体在中国的落地,生根.唐兴通联系电子邮件:along5418@gmail.com文章系原创,转载请注明附件移动互联网的访谈www.shufadashi.com*�ɼ*�

分析社会化媒体给网站优化带来推动力的三种影响

比如口碑研究报告,研究包括:口碑谈论者研究与分析、品牌口碑趋势研究与分析、行业舆论状况研究与分析、竞争性口碑研究与分析、社会化媒体研究、市场传播口碑效果跟踪与评估。同时,口碑预警系统,一旦在

(网站建设过程中该如何去做社会化媒体的优化) 一,直接为网站增加流量 当别人第一次说起你的网站的时候,可能会没有其他人产生深刻的印象。当别人第二次说到你网站的时候,估计这下子就会有人记住你网站...

② 1974年,美国信息产业协会主席Paul Zurkowski向美国全国图书馆和信息科学委员会提交的一份提案中,指出具有信息素质的人是:那些接受过信息资源应用培训,掌握了利用信息工具的技术和方法,能够应用

如何科学的评价社会化媒体营销效果?

2、从事网络营销研究、分析与服务工作,评估关键词;3、对网站和第三方网站进行流量、数据或服务交换,或战略合作联盟,增加网站的流量和知名度;4、制定网站总体及阶段性推广计划,完成阶段性推广任务,

流量确实流量是一个最直接,最明显的方法来评估社会化媒体营销活动.但是同时我们也应该清楚:质量往往比数量来的更重要.但有的时候也是不一定的,要根据情况而定.2.互动性在目前的混乱的数字化媒体营销中,...

但是,中国古代道德修养论没有摆脱唯心主义的思想体系,很多人都是把个人道德品质的形成看作脱离特定社会关系与社会实践的一种内心反省、自求自得的过程。同时,他们一般都比较侧重于个人自我修养方面,

搜索推广怎样进行账户优化?

展开全部 网购得到大众的喜欢,电商也日益发展起来,对于电商的运营主要是干什么的那?电商运营主要是负责店铺的整体经营与营销方案。

账户优化的方法包括:\n1.优化的账户结构\n审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构...

新媒体运营的工作范围有哪些

结合消费者洞察与社会热点事件,策划社会化媒体传播方案,向公众有效传播公司的品牌形象及活动信息。会PR炒作、会事件营销;4)会渠道和媒介 熟悉社会化媒体,包括微博、微信、百度知道、贴吧、知乎、各种H5...

什么是社会化媒体口碑营销?

比如口碑研究报告,研究包括:口碑谈论者研究与分析、品牌口碑趋势研究与分析、行业舆论状况研究与分析、竞争性口碑研究与分析、社会化媒体研究、市场传播口碑效果跟踪与评估。同时,口碑预警系统,一旦在...

信息素质的内涵包括什么

② 1974年,美国信息产业协会主席Paul Zurkowski向美国全国图书馆和信息科学委员会提交的一份提案中,指出具有信息素质的人是:那些接受过信息资源应用培训,掌握了利用信息工具的技术和方法,能够应用...

网络营销有哪些岗位,有什么任职要求?

2、从事网络营销研究、分析与服务工作,评估关键词;3、对网站和第三方网站进行流量、数据或服务交换,或战略合作联盟,增加网站的流量和知名度;4、制定网站总体及阶段性推广计划,完成阶段性推广任务,...

我国德育经历了怎样的变化发展过程

但是,中国古代道德修养论没有摆脱唯心主义的思想体系,很多人都是把个人道德品质的形成看作脱离特定社会关系与社会实践的一种内心反省、自求自得的过程。同时,他们一般都比较侧重于个人自我修养方面,...

运营主要是干什么的?

展开全部 网购得到大众的喜欢,电商也日益发展起来,对于电商的运营主要是干什么的那?电商运营主要是负责店铺的整体经营与营销方案。

谁知道一个乡镇府有多少个部门!各部门职能?大概就可以!谢谢

配合社会保险经办机构做好养老金社会化发放的相关工作,负责辖区内企事业单位退休人员领取养老金的资格审查、待遇调整和丧葬补助支取,协助有关部门在退休人员中建立健全党的组织,组织退休人员开展文体...

展开全部 引擎了。像好123,集成了国内各大行业顶尖的网站让网民上网不用思考其他问题,直接设为主页开浏览器就能看到想看的内容。而在美国,社交网站facebook的访问量已超越google,这些现象都在说明了社会化媒体已逐渐深入民心了。目前国内人人网、校内、QQ空间等平台当道,社会化媒体也越来越被人们所获知,那做好社会化媒体模块能给我们网站的SEO带来什么样的影响呢?(网站建设过程中该如何去做社会化媒体的优化)一,直接为网站增加流量当别人第一次说起你的网站的时候,可能会没有其他人产生深刻的印象。当别人第二次说到你网站的时候,估计这下子就会有人记住你网站的域名了。这就是推广,把一个网站从没人知晓到开始有人记住你网站的名字。社会化媒体就这样地,直接地导流量进来,让你直接地获得用户与流量。二,为网站增加外链推荐在社会化媒体平台上,用户觉得你网站内容不错,分享了一个文章在上边并且留下了你网站的链接,假设又有用户看到这个文章质量不错,再转载到其他分享网站上,那这样你就自然地收获到了用户为你建设的两个外链,这样地日积月累,社会化媒体做成的外链支撑就给你网站排名带来了一定的贡献了。三,为网站提高口碑社会化媒体上做营销,关键的地方是7a686964616fe78988e69d8331333337626139如何与其他用户进行有效的互动,互动的同时无形中就把品牌的信息带到用户心理去了。假如自己有个相当具有影响力的微博,自己网站上销售某种商品最近特价在销售还赠送大礼包,那就可以以此为卖点迅速传播开来,部分粉丝看到你在发也觉得前所未有的优惠,也帮忙转发了一下,这样带来的长远影响,远远不比SEO的差。这三点是较为直观地影响,当然还有一些没那么明显的没被提及到。对于SEO来讲,社会化媒体带来的影响远比发一条外链写一个原创要深远,它更注重网站长远地发展,结合网站运营,会是一把不可多得的利器。*www.shufadashi.com*ɼ*�

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