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苹果魔法:从个人英雄到卓越企业是什么 关于苹果魔法:从个人英雄到卓越企业的详细介绍

《苹果魔法:从个人英雄到卓越企业》是2016年电子工业出版社出版的图书,作者是周锡冰。

内容简介

苹果公司的成功,引来了无数的研究者,这些研究者包括媒体记者、商学院的教授、独立学者等。他们研究苹果的成功,旨在搞清楚苹果到底是如何成功的,其秘密到底是什么?面对众人都想知道的答案,上至史蒂夫?乔布斯、蒂姆?库克,下至苹果公司的一线员工,始终不向外界透露一个明确的答案,甚至对苹果的成功讳莫如深,无可奉告。可能有读者会问,是什么造就了苹果公司今天的辉煌?是什么因素导致用户对苹果iPhone手机如此痴迷呢?这主要源于苹果创始人极致的产品理念,不仅体现在设计和研发环节,还在于把时尚文化植入苹果的设计和研发之中。正因为如此,苹果的业绩如火箭般直冲云霄。在本书中,作者不仅剖析了苹果的极致产品、时尚文化、专利战略、饥饿营销策略、创新风格、商业模式、美学体验主导性研发设计、品牌战略、为用户而改变专注布局等,同时也分析了创始人史蒂夫?乔布斯不为人知的经营管理经验。 [1]

目录信息

第一章

极致——产品才是王道

极致时代已经到来 / 2

不到极致决不罢休 / 2

企业首先思考的不是产品,而是顾客用来完成什么事情 / 5

乔布斯的苹果极致基因 / 8

乔布斯向苹果注入了太多他的基因 / 8

乔布斯向苹果产品注入简洁的美学设计理念 / 15

用户体验:苹果创新第一驱动力 / 17

用户体验至上 / 17

将客户体验放到了首位 / 20

做好客户体验 / 25

极致体验感就是购买力 / 27

仅凭借技术领先是不能保证用户二次购买的 / 28

将用户体验发挥到极致 / 32

把极致融入产品的方方面面 / 35

充分理解极致的商业价值 / 36

不是世界顶级供应商进不了苹果的门 / 38

第二章

文化:人人都是“海盗”

苹果公司的海盗精神 / 41

冒险的苹果“海盗精神” / 42

两个“海盗”曾经的较量 / 44

“我就是与众不同”的海盗文化 / 46

苹果的成功,源于其海盗文化 / 46

将与众不同当作一种信仰 / 48

苹果在“龟兔赛跑”中胜出 / 50

创纪录的业绩 / 50

自我变革的思维 / 51

蒂姆?库克的成功 / 53

第三章

专利——以技术来阻击对手

两百多专利构建的技术壁垒 / 57

“宁可错杀三千,不可放过一个” / 58

“项庄舞剑,意在沛公” / 60

苹果公司会为它的一切申请专利 / 63

申请专利旨在规避市场风险 / 64

起诉三星公司的目的意在谷歌公司 / 66

苹果公司其实是专利最大的受害者 / 67

专利的巨大商业价值 / 69

知识产权诉讼案件的营销效果 / 69

展示巨大的专利商业价值 / 70

禁售比巨额赔偿意义更大 / 72

市场才是苹果公司专利诉讼的动力 / 72

苹果公司起诉HTC公司的目的意在市场 / 75

市场占有率比巨额赔偿更为重要 / 77

第四章

饥饿营销——苹果式营销

iPhone实施饥饿营销 / 80

饥饿营销的步骤 / 80

保密措施产生饥饿感 / 81

苹果公司自导自演“饥饿营销” / 83

饥饿式营销仅仅是一种营销手段 / 83

苹果公司的饥饿营销手段 / 84

产品设计绝对保密与选择性泄露 / 85

苹果公司信息泄露的三个原因 / 86

与供应商签订了较为严苛的保密协议 / 89

保密手段种类繁多有效 / 90

第五章

创新——做出自己的风格

不同凡“想”的创新 / 93

不同凡“想”的创新文化 / 93

不同凡“想”的广告思维 / 95

不同凡“想”书写了苹果的传奇故事 / 104

“贩卖”的就是创新 / 105

始终把创新放在首位 / 106

领袖和跟风者的区别就在于是否创新 / 110

把iPod融入“苹果创新”中 / 111

产品创新源于用户需求 / 113

真正的创新,必须兼顾方方面面 / 114

连续性和摧毁性技术创新 / 115

虚拟现实并非小众产品 / 117

苹果创新改变世界 / 118

“创新”光环依旧闪耀 / 118

苹果的创新光芒不会被泥沙遮住 / 120

第六章

重构——商业模式的变与不变

把最好的软件装在最好的硬件里 / 121

商业模式的核心在于价值创造 / 122

硬件、软件、服务的三轮驱动模式 / 124

“苹果式”的商业模式 / 125

商业模式的关键就是提供客户价值 / 126

明确盈利模式 / 127

实现客户价值,获得盈利资源流程 / 129

第七章

设计——美学体验主导性研发

颠覆传统外观设计 / 134

设计师主导企业的产品文化 / 135

利用最新技术超越用户的预期 / 137

以用户偏好为设计导向 / 138

“另类思考”的设计思想 / 139

产品设计往往包含了情感的因素 / 145

苹果产品设计流程的三个阶段 / 147

第八章

品牌——征服敌人和朋友

被咬了一口的苹果 / 150

被咬了一口的苹果的两个故事 / 150

乔布斯真的是纪念图灵吗 / 152

为了一切手段弄到iPhone、iPad商标 / 153

免费从思科获取iPhone商标 / 153

6000万美元购买中国iPad商标 / 155

苹果品牌标志进化 / 159

苹果标志进化史 / 160

不让消费者被误以为苹果是樱桃 / 162

第九章

专注:为用户而改变

专注的乔布斯=苹果 / 167

乔布斯的苹果贡献 / 168

创始人心里只有江山,职业经理人心里只有买卖 / 169

对产品极致专注 / 172

极致专注产品 / 173

专注于用革新创造技术并保持竞争优势 / 174

力出一孔,利出一孔 / 177

战略聚焦才能有效地配置各种战略资源 / 178

有限的资源最大化地发挥苹果的资源 / 179

把所有力量都集中作用在一个“点” / 181

第十章

转型:在价值链上跳舞

苹果在转型中重生 / 184

积极转型的战略意义 / 185

创始人带领企业转型的成功概率更高 / 186

转型iPad的平板革命 / 188

iPad革了Tablet PC的命 / 189

iPad掀起平板电脑的春水 / 191

击败Tablet PC的五个痛点 / 193

从硬件向“生态系统”转型 / 195

向“生态系统”转型 / 195

软件和服务转型 / 197

附录

苹果大事记

参考文献 [1]

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