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蓝牙耳机的下一个风口是什么?

虽然入赘了“苹果生态”(Apple Ecosystem),但对于苹果倡导的无线生活却一直犹豫不决。一方面市场上具有优秀体验的产品稀少,一方面,苹果自家的AirPods作为最佳选择,在音质和功能丰富性上却缺乏说服力。

在近两年,降噪耳机市场风起云涌,从最初Bose独占市场,到索尼推出体验均衡的WH-1000XM系列终结垄断,再到微软推出主打办公场景的Surface Headphones第一代产品树立名声,高端市场竞争350美元档位让很多消费者看到了多样的选择。其次,手机厂商如三星、华为、小米的入赘,让降噪耳机概念开始进入中低档市场,开始让广大消费者开始体验耳机产品的“消费升级”。

配图

在到店体验Bose QC35、Surface Headphones之后,在便携蓝牙耳机AirPods和其他“项圈运动蓝牙耳机”踌躇之后,我接受了发烧友玩家们的建议,坚定不移的选择了WH-1000XM3。

通过体验WH-1000XM3,各大手机厂商学习苹果卖配件做差异化,推出更好的产品攻克产业链不可避免。

用户呼吁苹果做便携降噪,业界关注耳机攻入健康产业

与iPhone 7同时推出的AirPods,为苹果开辟了配件产品市场,已经三年没有更新的产品,市场需求只增不减,这是一款让消费者们喊出“Shut up and take my money!”的产品。

不过随着苹果新品发布会临近,呼吁第二代产品的呼声开始兴起。除了要求提升音质之外,降噪成为了最高的期待,假如第二代AirPods能在现有体验之上加入降噪,固有的降噪耳机拥趸者一定会趋之若鹜。

高端降噪耳机市场的受众,一直与苹果产品受众有交集,能够掏出2000甚至3000多去买耳机的消费者,对手机整体体验包括软件和硬件层面、包括品牌认可程度方面的需求都不低,高端市场除了苹果无出其右。

不过依照降噪耳机市场的现状来看,手机厂商包括苹果三星在内,在一段时间内都难以取代 Bose、索尼这些老大哥,微软进入这块市场属于前瞻性不计产出比的举措。相比于微软完善Surface 硬件产品线主打办公市场需求,苹果及各家手机厂商,更注重谋划具有想象空间的热点:例如AR、AI、生物识别和数字健康等等。

AirPods终结了手机耳机“随机配件”的身份,最初小米发力头戴HIFI耳机、三星收购AKG是老方法,现如今则都仿照AirPods主打迅速连接体验,服务于播客音乐等休闲流媒体内容消费需求。华为在这一方面搞出了自己的创新,自家蓝牙耳机具有的“骨声纹识别”功能,让支付宝和微信二维码支付可以通过语音唤醒,落在实用场景上。

在各家Android厂商学习苹果往蓝牙耳机里塞传感器和芯片的同时,领头羊苹果一直传出发力数字健康的消息——下一代AirPods加入心率传感器成为了业界最大的期待。因为其他小品牌厂商主打运动场景,耳机加心率传感器已经在业内有所实践,所以相比专利资源集中、无法突破体积限制的降噪耳机设想,AirPods成为带有数字健康功能的可穿戴设备的这个传闻,更加靠谱。

苹果在AirPods产品上也许不会入赘降噪耳机市场,但是最近苹果被传做降噪高端头戴的新闻却预示着另一个走向:Android厂商限于研发能力和差异化竞争,未来发力中低档降噪将会继续,而领头羊和头部玩家们,则会尝试长线策略与Bose和索尼竞争350美元档位。最终,伴随消费者实际的多样化需求,降噪功能将进行普及,逐渐成为大众买得起的品质更高耳机产品的一个基础功能,毕竟技术下放是促使消费者买单,让想象空间技术更容易被接受的最直接手段。

降噪耳机是幸福感产品,使用场景不仅只有国际航班

降噪耳机的缔造者是Bose,它的第一应用产业也是航空产业。最早属于机上人员的降噪耳机,进入消费者市场后具有高端属性,属于那些常乘坐飞机的商务人士群体。

再后来,随着数码玩家带头把玩、随着中低端产品和蓝牙技术普及,大众市场第一批被说服的发烧友群体开始带动市场发展,它开始在测评视频中被用于办公室和通勤的地铁上,被演示宣传为“继iPhone之后的又一大幸福感数码产品”。

在我体验索尼WH-1000XM3的过程中,我的确感受到了宁静享受自我的幸福,隔绝噪音享受音乐,让我更加专注于工作,相比以前更少被生活噪音打扰,因为有降噪功能我也更愿意拿起耳机,体验苹果倡导的无线生活。

我购买降噪耳机的逻辑在于:期待蓝牙耳机的便利,但是动辄千元的蓝牙耳机使用场景和实用性有限。音质和便利、功能和体积之间微妙的平衡难以找寻,其性价比也无形降低了。消费者需求伴随各种创新不断升级,但是集大成者却没有出现,这给了传统耳机大厂入侵以机会;索尼只是最亮眼的一个,B&Q和森海塞尔等品牌亦有优秀产品推出。

Bose QC35 第二代在美国市场支持Google assistant,Surface Headphones主打联动生态支持小娜,索尼WH-1000XM3支持召唤Siri等一众语音助手,国行更与腾讯合作支持“小微”开始本地化。

就像Sonos等音响厂商侵入智能音箱厂商做兼容并济策略一样,耳机配件作为数字健康和生活方式入口,其竞争变数一点也不亚于其他入口竞争。耳机这个产品类别因为具有年轻化属性,想象空间层面甚至不会弱于智能家居入口智能音箱和AR眼镜等交互入口。科技的进步是整体性的,今天产业某个小玩家所研发的技术也许无法改天换地,但在竞争和差异化需求促进之下,某一日将和其他无数个类似的技术融合,改变我们熟知的某个产品,让这产品无法按照传统方法定义。

降噪耳机过去是商务人士的出差伴侣,但随着技术下放和市场需求所导致的异化,让降噪耳机成为了HIFI耳机、高续航蓝牙耳机、与内容生态联动的耳机。由索尼等音频数码厂商推动的无损编码技术,由Android 阵营普及的快充技术、低功耗蓝牙技术、NFC技术等等,彻底改写了降噪耳机这个品类的概念。

我们无法洞悉全局,觉察到每个技术潜力预测未来,我们对蓝牙耳机乃至降噪耳机的发展要保持开放性态度,不过就当下来看:蓝牙耳机下一步是降噪+数字健康,而后便是集大成者将其当作入口进行颠覆变革。

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