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监管部门介入电商“悲情营销”,如何看“悲情牌”对果农的影响?

监管部门介入电商“悲情营销”,如何看“悲情牌”对果农的影响?:在公众号和电商平台中,有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果,出现了“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等一系列营销行为。博取消费者同情,这种营销方式你怎么看?

由热心用户 张大官人 提供的回答:

从唱歌比赛卖惨开始,忽然大家发现如果卖惨到全中国,肯定有市场。所以越来越多的人都这么干了。我是不当真的。不是给自己的冷漠找借口。只是不愿意被人“绑架”。“你要是不尽点力,就不是人!”对不起,力不能及!如果有那么一点点余力,还要帮一下自己身边的人。所以,买水果也好,募捐也罢。统统无视。最后说一句,新闻中不少贫苦家庭,微末而自强不息,那文笔催人泪下。我绝不看完。最后一段肯定是账号!我还是去看看离我家不远的孤儿院中的小孩子吧!


由热心用户 null 提供的回答:

电商崛起叠加“公益社交化”,使得网络成为“悲情营销”重灾区。你打开朋友圈,时不时就可以看到这种“果农心急如焚”“欲哭无泪”“帮帮我们”之类的宣传广告。甚至还出了一位网红“滞销大爷”:图片上一位愁容满面的老人凝望远方,背景可以切换成任意的农产品,苹果又滞销了,土豆又滞销了,西红柿又滞销了……网友感叹,“大爷你咋回事,你咋卖啥啥滞销呢?”

  短短几年间,农产品的“悲情营销”就从起初充满正能量的网络公益,被恶搞成了“滞销大爷”式的无厘头。不但这张悲情牌被打烂了,过度滥用也已经无法再次激起公众的爱心。

  被滥用的“滞销大爷”背后,是不少电商趁机倾销,玩弄消费者的爱心,虚构事实、故意夸大当地果农受灾的情况。为了博同情、追求流量、弄虚作假。这些不当的竞争行为,表面看能够获取一时的蝇头小利,长远来看,最终损害的还是诚信商誉和当地农产品的品牌形象。

今年以来,网络上已经搞过好几轮的“悲情营销”了:2月,“四川米易番茄滞销”刷屏,“米易告急!15万吨番茄滞销!果农都哭了”“一背篓只够换一碗凉面”,甚至还出现了整车红彤彤的番茄被倒掉的揪心画面。很多自媒体、电商平台打出了“一杯咖啡的钱就能帮到农民”的口号,在网上推销当地番茄。没过几天,又是云南丽江紫皮大蒜滞销,“让我们一起擦干劳动者的眼泪!”这几天,又是河南杞县部分蒜农直接将蒜薹倾倒在路边的沟里,“每公斤蒜薹收购价仅0.3元左右,就算如此低价也没人收购”……各地农产品滞销的热点新闻,一个接着一个。不是“滞销大爷”不够用,而是网友的爱心不够用了。

  令人尴尬的是,不少扶农项目,因为得到舆论关注,一度从“滞销”变得“供不应求”。比如,2016年,广东徐闻县菠萝滞销,“笨鲜生”天猫店因为帮助销售,卖出60万斤菠萝,结果把自己赔得倒闭了,原因是:农民坐地起价,成本高涨,代办掺杂三分之一熟果,导致烂果率畸高,消费者要求退款。如果农产品质量得不到保证,这样的“悲情营销”反而会严重伤害网络扶农项目的公信力。

  这几年,一些电商已把公益扶农的好事,弄成了套路化的营销。不管是不是真的存在农产品滞销,先打“悲情牌”。就像某些商家常用的“关门清仓最后三天”的噱头,用得多了,消费者就不会再上当了。

  破解“滞销大爷”的套路,首先还是要尊重市场规律,农产品滞销本身就是市场机制在发挥作用。在问农产品为什么卖不出去之前,应当先问问:当初该不该种?不能等到滞销已成定局,才打出这张煽情牌,要求全社会发善心来买农产品。农产品滞销,固然让农民伤心,但不能总靠搞道德绑架来保本、保销量,还是得从优化当地农产品种植结构,在加强前期市场调研、农业信息采集上下功夫。


由热心用户 浮生歇(紫云君) 提供的回答:

不管网上的协销农产品吹的多夸张,多可怜。我现在也不会去买他们一分钱东西了,除非是我老家的在协销。因为这些年我断断续续也买过几次网上所谓协销的农产品,价格不便宜不说……买回来那个气,短斤缺两,质量差。特别是有次网上买苹果,卖家说好的是红富士,结果到手时呢?……可能是苹果包装在快递箱里缺氧严重,所以都TM的变绿黄绿黄的了!而且个头居然比一个鸡蛋大不了多少,唉~欲哭无泪,我只能安慰自己,这些苹果一定是运输过程中司机师傅没给它们饭吃,几天下来饿瘦了吧!……最后我也没退货,只是我再也不买网上那些所谓的“可怜的菜农,果农”协销产品了。这现象如同大街上的乞丐,真心需要帮助的乞丐已经被职业乞丐给占据了!而且他们还在无耻的消费我们大众老百姓的心中仅有的善良。


由热心用户 小脚丫 提供的回答:

近日,山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。在公众号和电商平台中,仍有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外,还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品,采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此,电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权,平台也会对商家销售行为进行监督。主打悲情牌是一种常见的营销方式,广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,短期、局部的方便了果农售果,但从全局和长远来看,损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。店家以滞销为名销售临猗苹果等商品,陈述内容与事实严重不符,蓄意夸大果品滞销严重程度,已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定,经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。对于消费者维权问题,韩骁介绍,网上店家的虚假宣传行为,侵害了消费者的知情权。苹果等商品不属于“七天无理由退货”的范畴,但消费者与店家协商一致,可以要求退货退款。另外,店家基于欺诈的故意,实施了虚假宣传的欺诈行为,使消费者产生了错误认识,并基于错误认识购买了其果品,如果造成了消费者财物损失(比如消费者花高价买回带有疤痕、麻点、龟裂的次等果),则其行为涉嫌欺诈。


由热心用户 云帆 提供的回答:

从唱歌比赛卖惨开始,忽然大家发现如果卖惨到全中国,肯定有市场。所以越来越多的人都这么干了。我是不当真的。不是给自己的冷漠找借口。只是不愿意被人“绑架”。“你要是不尽点力,就不是人!”对不起,力不能及!如果有那么一点点余力,还要帮一下自己身边的人。所以,买水果也好,募捐也罢。统统无视。最后说一句,新闻中不少贫苦家庭,微末而自强不息,那文笔催人泪下。我绝不看完。最后一段肯定是账号!我还是去看看离我家不远的孤儿院中的小孩子吧!


由热心用户 三公主 提供的回答:

电商崛起叠加“公益社交化”,使得网络成为“悲情营销”重灾区。你打开朋友圈,时不时就可以看到这种“果农心急如焚”“欲哭无泪”“帮帮我们”之类的宣传广告。甚至还出了一位网红“滞销大爷”:图片上一位愁容满面的老人凝望远方,背景可以切换成任意的农产品,苹果又滞销了,土豆又滞销了,西红柿又滞销了……网友感叹,“大爷你咋回事,你咋卖啥啥滞销呢?”

  短短几年间,农产品的“悲情营销”就从起初充满正能量的网络公益,被恶搞成了“滞销大爷”式的无厘头。不但这张悲情牌被打烂


由热心用户 hhh 提供的回答:

近日,山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。

在公众号和电商平台中,仍有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外,还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品,采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此,电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权,平台也会对商家销售行为进行监督。主打悲情牌是一种常见的营销方式,广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,短期、局部的方便了果农售果,但从全局和长远来看,损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。店家以滞销为名销售临猗苹果等商品,陈述内容与事实严重不符,蓄意夸大果品滞销严重程度,已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定,经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

对于消费者维权问题,韩骁介绍,网上店家的虚假宣传行为,侵害了消费者的知情权。苹果等商品不属于“七天无理由退货”的范畴,但消费者与店家协商一致,可以要求退货退款。

另外,店家基于欺诈的故意,实施了虚假宣传的欺诈行为,使消费者产生了错误认识,并基于错误认识购买了其果品,如果造成了消费者财物损失(比如消费者花高价买回带有疤痕、麻点、龟裂的次等果),则其行为涉嫌欺诈。


由热心用户 大真zzz 提供的回答:

这是社会的悲剧。人心的悲剧。被利益熏心的人利用人们的善心进行悲情营销。唉~但作为普通消费者也很难辨别,只是多了就麻木了,反而对真正需要帮助的果农们不好。

这几年,一些电商已把公益扶农的好事,弄成了套路化的营销。不管是不是真的存在农产品滞销,先打“悲情牌”。就像某些商家常用的“关门清仓最后三天”的噱头,用得多了,消费者就不会再上当了。


由热心用户 腾讯网友 提供的回答:

用「欺诈爱心」来达到「贵卖」的「暴利的销售手段」全国人民应该一起抵制!这种手法与「诈骗」「传销」有何分别?政府应该将这间公司的法人及参与这次「爱心诈骗」的相关人员录入「诚信黑名单」以儆效尤!


由热心用户 爱在深秋 提供的回答:

农村产品营销,悲情牌或许能够管用,但那只是一时半会儿的措施。从长远看来,消费者肯定不会仅仅为此长期买单的,最终受害的还是农产品的销售者。因此,从提高产品质量,价格,品味入手,来提高市场销售占有率,才是唯一的最佳的根本途径个方法,其他都是扯淡的。


由热心用户 高冰 提供的回答:

淘宝里果农满脸五线谱,要多悲情有多悲情,说的那个惨无法形容,本着看着可怜下单了,可惜连续两次订购,没有一次让我满意,歪瓜裂枣不说,烂了将近一半,说的比唱的都好,其实靠悲情牌促销,失望至极,反正今后再说出天花来,我也不会再卖这种促销模式的店家了!


由热心用户 007 提供的回答:

不知道悲情大爷哪里人干什么的,反正这个大爷今天在这儿种东西滞销,明天还是这个大爷在那儿又种别的滞销,反正这个大爷多次迁徙,走到哪儿就种点啥,还总是滞销……心疼大爷一分钟,用大爷照片的都给广告费了吗??


由热心用户 中国梦,我的梦 提供的回答:

往年的水果滞销可以理解,要是今年的水果滞销,不是果农的脑子有病就是果商的脑子有病,看看现在原产地的水果都涨成啥咧,我本就是果农,自从那次霜冻过后,我就预测今年的水果价格肯定高,因为比往年的产量少的多


由热心用户 铜回故里 提供的回答:

如果电商打悲情牌真的是为老百姓做事还好,打悲情牌的同时,价格方面并不是市场价,有的商家还高过市场价,就像我朋友圈里,有朋友回老家卖苹果了了,有一天我忍不住了想通过她买点儿,可是发现在她那买的苹果差不多赶上市场两斤苹果的价格了,滞销的问题没有解决反而更严重了。监管部门该有力打压治理一下了。


由热心用户 ?????渐行渐远?? 提供的回答:

农民看的是自己东西能不能卖出去,一年的付出能不能换来点回报!真正滞销的时候也不是一次两次,怎么不见有关部门出来给农民解决问题?那时候烂大街上一堆堆的时候,那些所谓的有正义感的喷子怎么不出来彰显你们的正义?那时候老百姓倒到哪里都会有穿着制服的人出来罚款,那时候怎么没人出来伸张正义?


由热心用户 龚弟洪 提供的回答:

电商平台和淘宝平台还是有不法商贩混在其中坑消费者,国家的相关部门该管管了,监管理部门应该相信百姓明查暗访,是最好的方式,不应先打招呼。形成一种怪现象省到市提前通知,市到县区,县区到乡镇村都一样,画知作好淮备我上级要检查了搞好点,前脚走后面恢复了原样。百姓们恨死了。


由热心用户 寒风凛冽 提供的回答:

我从来都不相信这个的!什么宣传都没有用!因为太多了!!假的药。假的沐浴露洗发水!假的肉!假的奶!假的人(假的冒充的职位)假发票。假保单,假证!假章!假烟 假的能说成真的!真的都说成假的!就连你有身份证户口本,也不一定能证明你就是你 还要去公安机关开个证明你就是你!你就是你爸的儿子女儿!你就是你妻子的丈夫!你就是你丈夫的老婆!!


由热心用户 发现(家忠) 提供的回答:

从客观角度讲这种问题不是要不要管的问题、我个人认为是一定得管的问题、如果不去管的话、有实力的商者、便从弱者手中抢走了慈善者给弱生存的那份材米钱、如果长久处于无人监管的情况下还有谁会去做慈善呢、那和那些挽扶摔倒的好心人被碰瓷有什么两样、以后还会善者存在吗?那还何谈关爱弱势群体


由热心用户 提供的回答:

没觉得。苹果还是那个苹果,不过是个吸引眼球的营销手段。我买过这苹果,是因为别人买了给我我吃了确实好吃买的。不是所谓的悲情广告。要论悲情天天街头乞丐,卖艺的孤寡老人岂不是更悲情?可给钱的人屈指可数。我认为只要不违法还是不要瞎干预的好?大凉山难道富裕?可笑的自强


由热心用户 提供的回答:

这个正常,不打同情牌,悲情牌,怎么能让网络电商赚钱呢,其实好多电商都是打的悲情牌,说这是滞销,那里滞销的,不可否认每年确实有农产品滞销,但是那是很小一部分,而且滞销的多了,政府会出面,另一方面,当地有加工厂,农民可以把滞销的东西送加工厂加工,这样农民就不会亏太多。大家认为在这个信息泛滥的年代,农产品滞销,你以为商人是傻子,有钱不赚,越是便宜的东西就会有人要,所以不要轻信那些所谓的滞销

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